揭秘日本社交媒体平台主要有哪些?-Keep

做亚马逊想必大家都离不开测评，但是想到测评无论是自己发帖寻找资源还是找中介第一会想到去facebook上去寻找。然而你会发现这招在日本市场就不太好使，往往事倍功半，问题到底出在哪里呢？看看下面一张图就会大概明白了。

看了以上这幅度，对于之前走过弯路的亚马逊日本卖家来讲可能会恍然大悟，然来twitter才是日本主流的除了Line外的社交工具啊，难怪发现facebook上的日本测评资源是越来越少，越来越难找。仅仅了解这个真相还不够，接下来我们就比较全面的去了解下日本的主流社交平台究竟有哪些？

与世界其他地区相比，日本社交媒体的渗透率相对较低（65％），这可能是由于日本人口老龄化所致；
到2020年1月，社交媒体活跃用户达到8200万，比2019年1月增加了3.8％；
日本是唯一一个Twitter为排名第一社交媒体平台的国家；
大多数日本人使用LINE来发送消息，而不是使用WhatsApp；
网红营销热度仍在持续上升，主要集中在Instagram和TikTok平台上；
Facebook在日本充当领英的功能，主要用于商业人际关系维护。

根据月活跃用户人数（MAU），日本人使用最广泛的社交媒体平台是LINE和YouTube。排名最高的社交平台依次是Twitter、Instagram、脸书以及TikTok。

1. LINE Messenger软件

LINE是日本最受欢迎的即时通信软件，在日本拥有超过8400万的MAU，全球范围内共有1.65亿MAU。与中国的微信相类似，LINE也是一个大型综合类软件，除了发送消息之外，LINE还具有其他非常丰富的功能，例如新闻阅读、无现金支付、游戏商店、视频、漫画和电子商务平台。LINE以其生动的表情贴纸而闻名，甚至开设LINE线下连锁店来销售官方周边商品。

注：性别（女性：51.8%，男性48.2%）；年龄（如图）；职业：公司职员（48.3%），家庭主妇/夫和兼职职员（31.9%），学生（11.5%），其他（8.2%）; 超过一半的LINE用户年龄超过40岁，该现象主要是由日本人口老龄化所致。

注：上图六个颜色方块代表使用频率依次为：每天，4-5天/周，1-3天/周，约1天/2周，约1天/月，少于1天/月; 每个年龄段的大部分人（无论男女）每天都在使用该软件。因此，LINE Ads（LINE广告）成为企业在智能手机上进行广告投放最有的效途径之一。

日本LINE软件的功能：

LINE是日本最受欢迎的即时通讯软件；
所有年龄段均有大量的用户，并且男女用户比例论衡；
64%的日本人口使用LINE；
近20％的智能手机用户唯一使用的社交平台为LINE；
企业可以使用LINE官方帐户和LINE Ads在LINE上推广其产品或服务；
用户可以购买LINE虚拟货币来购买软件内的贴纸和主题。

2. YouTube

YouTube在日本非常受欢迎。截至2018年10月，该视频平台的MAU超过6200万。据Alexa相关数据，YouTube全球将近5％的流量来自日本，日本YouTube网站访问量排全球第三。根据JustSystems发布的“移动和社交媒体月度调查”（见下图），YouTube是日本互联网用户使用最多的社交媒体平台。

日本YouTube的功能：

YouTube是日本人最常用的社交媒体平台；
日本YouTube访问量在全球排名第三；
大多数用户都集中在40-60岁。

3. Twitter

推特在全球范围内用户数和推文书持续下降，但在日本却越来越受欢迎。在用户数方面，日本推特用户为4845万，紧随美国之后排名第二。与LINE相似，推特之所以广受欢迎是2011年日本3.11地震和海啸，人们需要获取最新的信息和和保持与外界通讯的畅通。当年，推特的日本用户猛增33％。

推特之所以在日本如此流行可能是由于没有实行实名制。正如路透社提到的那样，这让日本用户可以自由表达自己的意见，从而使推特成为收集产品和服务市场数据的绝佳平台。这一点上yahoo.co.jp 一个实时话题板块体现了这点，并体现出当前讨论的热点话题。

关于日本推特的功能：

日本第一大社交网络媒体平台，拥有4845万用户；
日本是唯一一个Twitter为排名第一社交媒体平台的国家；
使用昵称而没有进行实名认证的用户非常多；
推特对于市场研究人员进行社交媒体监测非常有用；
与英语和其他语言相比，仅限140个字符的日语推文可以传达更加详细的信息。

4. Instagram

对于年轻人来说，最受欢迎的社交网络平台是Instagram。根据Instagram的数据，日本Instagram平台上有3300万用户,主要受众群体年龄在18-29岁之间，其总计每月在Instagram上花费超过1亿小时。令人印象深刻的是，日本用户每天发布“故事”（Story）数量为每天700万人次，居全球首位。在日本，Instagram的活跃度也非常高，为4.93％，排名仅次于希腊。此外，日本各个类型的网红在Instagram上都拥有很高的活跃度。

关于日本Instagram的功能：